小黑蛇走起、秀发黑长直、姑父实力碰瓷、整容式演技、全国人民盼着素素跳诛仙台、团子神助攻、为手撕玄女发来贺电……
网上有如许的段子：“《三生三世十里桃花》的故事是：夜华封印擎苍，墨渊醒；七万年后，墨渊封印擎苍，夜华醒；再七万年后，夜华封印擎苍，墨渊醒……墨渊封，墨渊封，墨渊封完夜华封；夜华封，夜华封，夜华封完墨渊封……擎苍哭晕在茅厕，道：‘我当初脑子进水了要去造反！’”
有人晒出一张黑蛇图，问：“捡不捡？到底捡不捡？有点儿想捡，又怕被蛇咬，可是不捡，万一是夜华呢？”
3月1日，电视剧版《三生三世十里桃花》（以下简称《三生》）收官，微博被四海八荒的段子手刷屏了。
算上各类花絮、周边、预告、短视频和正片的点击量，截至南都记者发稿时，该剧全网播放量冲破290亿大关，刷新了近年来全网播放量的记载，收视率高居榜首，说它“万人空巷”，似乎不为过。
《三生》官方微博的粉丝量高达233万，微博主话题#三生三世十里桃花电视剧#阅读量19 。5亿。同时，它似乎自带热搜体质，网民互动强烈热闹，在播出过程中，各类段子和脸色包几次呈现。
2015年，《花千骨》燃爆；2016年仙侠玄幻剧再无爆款，暑期档两部玄幻大IP《青云志》《幻城》双双遭遇了收视口碑滑铁卢；2017年开年，《三生》的大爆无疑给大IP、大制造再次注入强心剂。爆款事实是如何炼成的？IP为什么有的灵有的不灵？同样用流量演员，为什么有的演得好、有的骂声一片？
起首是超等IP护航，原著小说《三生三世十里桃花》自初次出书以来，8年间热度不减，实体书畅销500万余册，在线亿次……说它是超等大IP毫不为过。
《三生》是大IP，但《诛仙》、《鬼吹灯》、《幻城》同样是大IP，为什么有的能成为爆款有的不克不及？原著粉可否转化为收视观众这点很环节。在浩繁大IP中，男性向小说偏重于“升级打怪”式的进阶模式，书粉多为男性，他们并不爱看电视剧。而女性偏心无情感冲突的小说，女性向小说往往能获得更高的转化率，好比《琅琊榜》、《花千骨》、《三生》。
《三生》主打虐恋，原著“戏眼”较多，这些豪情冲突强烈的处所恰是收视率的高点。好比，素素一跳诛仙台，“收视率噌噌就上去了”，可见观众喜好看爱恨情仇 。此中 炒 得最 热 的，莫过于跳诛仙台，以及之后的复仇三部曲。
跳诛仙台代表逆袭起头，后面则是复仇文学的套路，从观剧角度来看，能让观众一扫先前的憋屈。
除了故事根本好，电视剧在改编的过程中，还暗搓搓地加了不少萌点：夜华下凡用苦肉计勾引素素，一边吐血一边实力碰瓷“ 泡妞”。团子“神助攻”，说父君手伤了，抱不起娘亲，成果夜华即刻扛起白浅就走。素素逼着小黑蛇吃生肉，不吃就亲小黑蛇。
虐戏的同时，总有几个多事生非的仙人插科打诨，一边虐一边一本正派地搞笑。好比，夜华断臂后，折颜一本正派地拿着莲藕，给他做个假胳膊。白真吐槽：“你做假胳膊有什么用啊，又不克不及动！”折颜说：“都雅啊。”白真点点头：“那你做得像一点。”夜华醒来后问：“我的手为什么不克不及动？”折颜答“我能做得像就很不错了。”
人设上，邪魅的离镜、八卦的司命、闷骚高冷的东华，最不像仙人的三叔连宋、爱管闲事的折颜、不着调的成玉都添加了诙谐感。
除了剧情本身搞笑，剧外，微博上也掀起了“全民恶搞三生”的勾当，剧中人物的一举一动频上热搜，好比杨幂[微博]的发际线、姑父的弓足花气得发光、小黑蛇走起、秀发黑长直、姑父实力碰瓷、整容式演技、全国人民盼着素素跳诛仙台、团子神助攻、为手撕玄女发来贺电、挖眼睛、墨渊醒了、墨渊夜华轮番祭东皇钟……
主演们也共同网友插手话题，杨幂的发际线上热搜时，她发微博“自黑”：“我是一个禁不起攻讦的人，若是你们攻讦我……我就去植发。”全国人民盼着素素跳诛仙台时，她说：“拍了一部被大师要求快点死去的戏，我该当是拍了假电视剧。”
当观众们分为“夜华党”和“墨渊党”时，赵又廷[微博]也会共同发夜华和墨渊的对视激光图，说：“你们俩……我该站在哪边呢？”
看完剧情看演技。作为自带流量的中花，杨幂在剧中扮演了4个性格分歧的脚色，至多表演了差别感：古灵精怪的司音，没有平安感的素素，嗜酒疲懒的白浅，嫉妒疯狂的玄女——— 这部剧里，杨幂大要贡献出了本人最好的演技，网友说，“看得出她是存心了”。至多即即是一个近景背影，也能认出来那是本尊不是替身，和几乎同档期播出的另一部古装大IP剧有着天地之别。
而男配角赵又廷从最后被吐槽为“史上最丑的”夜华，到被赞“靠整容式演技”圈粉，最初以470130次的搜刮量，高居微博名人热搜榜的第一位。
在《三生》中，夜华的人设本身就很圈粉，赵又廷表演了夜华悲苦的一面。他扮演的墨渊上神淡定稳重、喜怒不形于色，夜华则更多的是隐忍冤枉，有时还会表露一点少年心性，讨未婚妻高兴。
他还次次都能主动识别“绿茶婊”的恶毒圈套，一次都未中招，这些反套路的做法也为剧情减色不少。
从制造上来看，《三生》投资号称3亿元，单集成本接近600万元。颠末前段时间的“抠像”言论风浪之后，观众更关怀的是：钱都砸在哪里了？
《三生》中碧水青山、薄雾缭绕，剧组听说搭建了9万平米的场景，单是5000平米的超大型摄影棚，置景和翻景就利用了12个之多。
《三生》的造型除了夜华和墨渊完全不合格，其他人的造型审美都在80分以上，一改“辣眼睛”的气概：仙族服饰仙气逼人、华贵典雅；狐族服饰以白色青色为主，恬澹超脱；十里桃林则主攻粉色；翼族服饰则以墨色为主。服饰的详尽雕琢，是杨幂一人成功扮演多角的强大助攻。
《三生》虽然从各方面来看还算靠谱，但照旧显得疲塌，故工作节不足以支持58集的体量，有“注水”嫌疑。在视频网站追剧的观众，很难忍住完全不拖进度条。此外，专注于夜华、白浅这对主线情节的观众们，会感觉东华帝君和凤九的干线稍显无趣。
再者，《三生》真的只是一部恋爱仙侠剧，恋爱至上的主题全面碾压了家国情怀。女性反派也过于脸谱化，无论是玄女仍是素锦都是因爱生妒，恶毒得过分挂像，缺乏人道的复杂性。
《三生》制片人江陆艳：最焦点的是故事。故事要都雅；其次是题材，有足够的吸引力，有立异；再就是IP根本强大。我们筹备《三生》时，它曾经有了8年的受众根本。它的焦点在于它是个很唯美的恋爱故事，任何春秋层的观众对这个故事中展示的夸姣恋爱城市神驰。
江陆艳：差不多3亿元，但没有什么盈利。由于我们在开机前4个月就完成首轮发卖了，而从筹备起头，就不断地在追加预算。我们但愿钱花在看获得的处所。
江陆艳：我们对峙大规划、大明星、大平台。大明星，并不是说盲目追逐明星，而是在合适脚色的前提下找；大规划，指的是整个IP的成长和制造，前期有大规划，投入市场后运作才能阐扬价值；大平台，是说无论在新媒体仍是保守媒体上，都选择一线平台播放。
南都：良多人对大IP、大制造、大明星持保留立场，也有些大IP和大制造没有预期火爆。《三生》为什么能火？
江陆艳：环节是在每个环节都结实做好。我们踏结壮实去做剧，把钱花在最需要的、花在观众看获得的处所。
江陆艳：演员片酬占比不多。我们投在造型、美术、设想、特效上面的资金占次要比例，演员（片酬）不是主导。
江陆艳：第一个飙升点是在第11集，男女主相遇，也就是和小黑蛇的日常。第二个飙升点是在“夜华碰瓷”。第三个该当是在26集素素跳诛仙台。后面则是血洗大紫明宫、手撕玄女，还有挖素锦的眼睛以及夜华死了等等。这几个点的收视比力集中，它们的配合点都是感情冲突比力猛烈，爱与恨的交错最稠密、最集中。
南都：原著小说使用倒叙、插叙等叙事布局，一层层揭开本相，为什么电视剧采用顺叙的体例？
江陆艳：小说文学作品和影视作品是完全分歧的。我们颠末多方考据，作为一个网台联播的电视剧，要考虑的不只仅是让书粉可以或许看懂，还要让更多的观众看懂，特别是对小说不熟悉的观众，他们要能理解故事、理解剧情，为故事所打动，最初融入到故事傍边。所以，我们做了循序渐进挨次的改编，能让观众更容易看大白。层层递进、层层铺垫，才能让感情到最初大迸发，人物才会更丰满。若是倒叙的话，反而还要注释。
其实前面我们也做过一些调整，好比小说里尘寰的部门是很少的，但我们做了良多弥补，让夜华和素素的抽象愈加丰满。小说里夜华俄然之间就爱上素素了，看小说的能理解，但在电视中，必需让观众心服口服，他为什么会那么勇往直前？要给观众充实的来由。
南都：司音和墨渊的戏份加了良多，以至花了很大心思去拍和平戏，有人感觉，既然《三生》是以豪情虐心为主的恋爱片，所以疆场戏是鸡肋。大师其实并不何等关怀仙人打斗。
江陆艳：从总量来讲，疆场戏所占比例很少。不管是演员、主创仍是特效都是要为故事办事的。我们想要测验考试一个神话的恋爱，在视觉上也但愿呈现一个分歧于过往的工具，所以在若水河墨渊死的这段，我们参照了片子的做法，海陆空三种排场的打法。
南都：《三生》有58集这么长，但原著故事没有这么大的体量，有没有想过压缩一下、集数缩短，可能会更好？
江陆艳：其实曾经很紧凑了，观众都说看不敷。《三生》是很小的一本小说，文字不多，但它架构了一个很大的世界，有良多明显的人物和复杂的人物关系，良多都是一笔带过，我们做了梳理研讨和调研，把大师喜好看的人物做了扩充和放大。