具有恢弘景色和汗青古韵的诗城奉节，自古以来就是文人雅客偏好的出没地。无数如李白、杜甫、苏轼这般的风流才子都曾在奉节白帝城留下传唱千年的名师佳作。今天，天猫聚划算带着热诚走进重庆，来到奉节这片充满朝气的处所，与消费者一同寻找属于本地的甘旨脐橙。就在1月5日，酸甜有度的奉节脐橙和其他重庆美食配合登岸聚划算平台，为所有美门客带来一场饕餮盛宴。勾当当天，奉节脐橙单品售出跨越6万件，重庆特产商品累计发卖跨越18万件，以现实发卖数字证了然勾当的庞大成功。
为了让奉节脐橙作为一个全体品牌被消费者熟知，天猫聚划算出格针对奉节脐橙本身提炼出三个环节好处点：“真江水”、“真无机”、“真的熟”，以此为切入点进行分解，并以寻农记载片、H5动画、搞笑视频等分歧形式进行线上传布预热，加强产物辨识度，扩风雅针受众圈层，制造互联网+现代农业的营销新模式。除了话题性十足的线上勾当，聚划算还别离举办了线下发布会和互动快闪店，持续赋能商品，加强曝光制造话题，对奉节脐橙进行IP化包装，力图将其制造为农产物爆款。
说到穿越，大大都人印入脑海的第一反映可能是各类穿越大剧，穿越小说，终究穿越这个点曾经被频频用了良多年，也许在看客眼里曾经不是一个香饽饽了。但天猫聚划算反其道而行，恰恰就把一个穿越套路玩出新亮点，让一颗新颖爽甜的橙子大举体验了一回穿越秀。
在此次的奉节脐橙预热过程中，天猫聚划算出格以“唐代诗圣杜甫曾在奉节种过橙”这个典故为由，制造了一支以奉节脐橙为配角的H5穿越动画。时髦洋气的H5动画中，一颗哼着嘻哈Rap又略带京剧唱腔的橙子从1300年前杜甫先生的身边起头穿越，为观众细致引见了一番奉节脐橙的绝佳好处点。除了大爱脐橙、为脐橙作诗的杜甫，李白、杨贵妃也被聚划算邀请一并插手动画，为奉节脐橙站台。
除了创意满满的H5动画，聚划算还别的制造了一支由3个搞笑小故事构成的病毒视频，惹起了大量网友关心好评。聚划算脑洞大开自创汗青典故和坊间列传，出格选出李白杜甫、诸葛亮王朗、白素贞许仙这三大汗青“网红”，用时下年轻人感乐趣的诸如“基情”、“嘴炮”等收集风行词为创意点，撰写了三段轻松诙谐又有一丝恶搞趣味的故事而且完满融入奉节脐橙“真江水”、“真无机”、“真的熟”的特点。
一板一眼的穿越套路并没无限定天猫聚划算的创意，哪怕是曾经流于俗套的穿越梗，聚划算照样凭着优良的原创内容吸援用户眼球，以绝对的立异认识赋能奉节脐橙，把一个简单的农产物以明星尺度来包装并产出内容，为奉节脐橙付与新的品牌抽象，从认识形态层面改变消费者的固有见地，将奉节脐橙作为一个全新IP来看待。
在营销范畴，天猫聚划算早已是行业领军前锋，但聚划算深谙市场变化对各行各业的冲击，在日新月异的变化中，不竭调整品牌策略，时辰跟进消费者偏好变化，以热诚立场牢牢抓住用户心智。
聚划算大白，为了成功制造全新IP，奉节脐橙不只需要一个清晰明白的品牌抽象，同样也需要质量与口碑的支持。对此，天猫聚划算很是细心地预备了一系列内容，还原奉节脐橙从发展到售卖的每一个环节，解除消费者的后顾之忧。
为了直观且实在地呈现奉节脐橙的发展过程，聚划算出格派出一组拍摄团队深切奉节脐橙种植区，亲身探索本地果农的种植身手。在最终播出的寻农视频中，消费者能够清晰地感知到奉节脐橙在种植过程中的高尺度。对于灌溉的长江水、选用的无机化肥以及不打催熟剂的要求，奉节果农世代对峙，才得以获得奉节脐橙的水润多汁，天然清甜。
为了实现奉节脐橙IP化，协助带动发卖的方针，除了一系列的线上宣传，天猫聚划算同样也扎根奉节，与重庆市商务委、奉节县人民当局、奉节脐橙财产成长核心配合协调勤奋，在1月5日举办聚划算“天然真橙酸甜有度”奉节脐橙发布会，正式颁布发表与天猫告竣计谋性合作，以电商形式助力奉节脐橙等农产物的成长，协助农产物实现品牌化升级，为本地农户增收脱贫。
作为依托质量取胜的奉节脐橙，若是贫乏近距离体验品尝这一环节，就很难争取到更多潜在消费者。为此，聚划算出格在1月6日包下广州网红咖啡店，将其改形成为“真橙杂货铺”，堆积粉丝堆积欢愉，率领所有参与者拒绝“丧文化”，拥抱真“橙”。现场不只有一颗橙子从家乡到杂货铺的心路过程，还有出色的互动试吃环节和丰硕精彩的礼物福利。诚意满满的优惠勾当同样助力奉节脐橙在线上的口碑传布，令奉节脐橙这一IP的口碑劣势持续扩大。
天猫聚划算在协助商户整合伙本，创意营销这件工作上的经验十分丰硕。在此次聚寻农重庆站，聚划算用一颗真“橙”的千年人生将奉节脐橙打形成为一个被消费者熟知的IP，以无限的宣传带来持续的品牌效应，同时也为本地农户实现奉节脐橙在持久的零售推进感化。
而“聚寻农”项目作为聚划算针对农产物上行所制造的一个营销IP，旨在以消费者视角寻找更多绿色农产物，并挖掘供应链背后的公益价值，协助行业撬动区域农业和当局资本，打破农业地区限制，构成规模化经济效应，为保守农产物插上互联网的同党，实现消费者与农产物之间的双向联动，最终告竣消费升级和农产物上行的双赢。
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